TÉRMINOS DE REFERENCIA (TDR) PARA CONTRATAR LOS SERVICIOS DE UN CONSULTOR O CONSULTORA PARA EL DISEÑO Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA DE ORIGEN “TUPIZA” CON LA ELABORACIÓN DE LOGOTIPOS, PLANTILLAS Y ELEMENTOS VISUALES PARA PRODUCTOS AGROECOLÓGICOS, EMPRENDIMIENTOS Y ECOTURISMO
1. ANTECEDENTES
La Fundación ACLO, con el apoyo de MANOS UNIDAS está ejecutando el proyecto: “Gestión Sostenible de los Territorios Campesinos Indígenas Originarios y Periurbanos de la Microcuenca de Oploca, Municipio de Tupiza – Fase Puente”. Este proyecto busca fortalecer las capacidades productivas y comerciales de 100 familias agroecológicas, consolidando un modelo de “parcela segura”, impulsando estrategias de comercialización justa y sostenible de productos agroecológicos en las comunidades del Municipio de Tupiza” Departamento de Potosí.
Fundación ACLO, Obra Social de la Compañía de Jesús, en Bolivia, trabaja desde 1966, al lado de los sectores más pobres del área rural y con poblaciones marginados de los departamentos de Chuquisaca, Potosí y Tarija, donde los pueblos indígenas originarios campesinos y poblaciones urbanas populares consolidando sus estilos de vida sostenibles alcancen el vivir bien, para lograr esta finalidad, se está contribuyendo al ejercicio de los derechos a la educación, salud, seguridad alimentaria, a la gestión integral de los territorios, acceso a la información y comunicación con cultura de paz. En este marco, en el Municipio de Tupiza, ACLO está ejecutando proyectos que contribuyan a la agroecología, gestión del agua y sostenibilidad ambiental.
2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO
El presente proyecto busca potenciar el desarrollo económico local de Tupiza, Potosí, Bolivia, a través de la promoción de productos agroecológicos, el fomento de emprendimientos locales y el impulso del ecoturismo. Para lograr este objetivo, es fundamental la creación y adopción de una marca distintiva que identifique y unifique estas iniciativas bajo un concepto de calidad, sostenibilidad y origen. La marca “Tupiza” busca generar reconocimiento, confianza y valor agregado, tanto a nivel local como en otros mercados regional, departamental y Nacional.
3. DATOS GENERALES DEL PROYECTO
Nombre del Proyecto: GESTIÓN SOSTENIBLE DE LOS TERRITORIOS CAMPESINOS INDÍGENAS ORIGINARIOS Y PERIURBANO DE LA MICROCUENCA DE OPLOCA, MUNICIPIO DE TUPIZA”. POTOSÍ. BOLIVIA
Ubicación: Tupiza, Departamento de Potosí, Bolivia.
Institución contratante: Fundación ACLO Regional Potosí
Duración Total del Proyecto: 12 meses
Población Beneficiaria: Productores agroecológicos, emprendedores locales, operadores de ecoturismo y la comunidad en general de Tupiza.
4. OBJETIVOS DEL PROYECTO
4.1. Objetivo General: Contribuir a la Gestión Sostenible de los Territorios Campesinos indígenas originarios de la microcuenca de Oploca del municipio de Tupiza con enfoque de igualdad para consolidar sus estilos de vida.
4.2. Objetivos Específicos:
Fortalecidas las capacidades técnicas en prácticas agroecológicas, manejo de riego tecnificado del agua y estrategias de comercialización con enfoque de igualdad de 100 familias campesinas e indígenas de la microcuenca de Oploca en el entorno del Ecoparque Encantado para la incidencia y replicabilidad
5. OBJETIVOS DE LA CONSULTORÍA
5.1. Objetivo General: Contratar los servicios de un consultor/a individual para diseñar y desarrollar la identidad visual completa de la marca “Tupiza”, incluyendo logotipos, plantillas y elementos visuales asociados, que sean atractivos, representativos y funcionales para los productos agroecológicos, emprendimientos y servicios ecoturísticos, proceso que servirá para realizar los trámites de registro de marca en instancias legales correspondientes.
5.2. Objetivos Específicos:
Desarrollar un logotipo principal para la marca de origen “Tupiza” que sea versátil y adaptable a diferentes aplicaciones (productos, servicios, materiales de difusión).
Diseñar variaciones del logotipo principal o submarcas que puedan ser utilizadas específicamente para las categorías de “productos agroecológicos”, “emprendimientos” y “ecoturismo”, manteniendo una coherencia visual con la marca principal.
Crear una paleta de colores y tipografías que reflejen los valores y el espíritu de la marca de origen “Tupiza”.
Diseñar plantillas estandarizadas para materiales de comunicación y promoción (ej. etiquetas de productos, tarjetas de presentación, membretes, folletos, presentaciones, perfiles de redes sociales).
Elaborar un manual de identidad visual que defina las normas de uso de la marca, incluyendo la construcción del logotipo, colores, tipografías, usos correctos e incorrectos, y aplicaciones principales.
Proponer elementos gráficos complementarios (iconografía, patrones, texturas) que enriquezcan la comunicación visual de la marca.
6. PRODUCTOS ESPERADOS
El consultor/a deberá entregar los siguientes productos:
Logotipo Principal de la marca de origen”Tupiza”: En formatos vectoriales editables (AI, EPS, SVG) y rasterizados (JPG, PNG de alta resolución) para diferentes usos (web, impresión).
Submarcas/Variaciones del Logotipo: Para “productos agroecológicos”, “emprendimientos” y “ecoturismo”, en formatos vectoriales y rasterizados.
Paleta de Colores: Códigos HEX, RGB, CMYK para cada color, y su aplicación en la marca.
Selección de Tipografías: Nombres de las fuentes, especificaciones de uso (títulos, subtítulos, cuerpo de texto) y archivos de las fuentes, si son de uso libre o se gestionará su licencia.
Manual de Identidad Visual de la Marca de origen “Tupiza”: Documento detallado que incluya:
Concepto de la marca y sus valores.
Construcción del logotipo principal y sus variaciones.
Usos correctos e incorrectos del logotipo.
Paleta de colores (primarios y secundarios).
Tipografías (primarias y secundarias) y su jerarquía de uso.
Ejemplos de aplicaciones de la marca en diferentes soportes (digitales e impresos).
Elementos gráficos complementarios.
Plantillas Diseñadas:
Plantilla para etiqueta de producto (formato editable).
Plantilla para tarjeta de presentación (formato editable).
Plantilla para hoja membretada (formato editable).
Plantilla para folleto informativo o tríptico (formato editable).
Plantilla para presentación digital (ej. PowerPoint, Google Slides).
Plantilla para banners de redes sociales (Facebook, Instagram).
Archivos fuente originales de todos los diseños.
7. ACTIVIDADES PRINCIPALES DE LA CONSULTORÍA
El consultor/a deberá llevar a cabo las siguientes actividades:
Reunión de Coordinación Inicial: Con el equipo de Fundación ACLO para comprender a fondo los objetivos del proyecto, la visión de la marca y las expectativas.
Investigación y Análisis: Recopilación de información sobre Tupiza (cultura, geografía, simbología, productos locales, etc.), las características de los productos agroecológicos, emprendimientos y oferta ecoturística, así como tendencias de diseño de marca en sectores similares.
Desarrollo de Propuestas de Logotipo: Presentación de al menos 3 propuestas iniciales de logotipo y conceptos de marca, con sus respectivas justificaciones.
Iteración y Refinamiento: Trabajar en conjunto con el equipo de ACLO para revisar las propuestas, incorporar retroalimentación y refinar los diseños hasta la aprobación de la propuesta final.
Diseño de Submarcas y Elementos Visuales: Una vez aprobado el logotipo principal, desarrollar las variaciones para las categorías específicas y los demás elementos visuales (paleta de colores, tipografías, iconografía).
Diseño de Plantillas: Creación de las plantillas para los diferentes materiales de comunicación, asegurando la coherencia visual.
Elaboración del Manual de Identidad Visual: Documentación completa de todas las normas de uso de la marca.
Entrega Final de Productos: Presentación y entrega de todos los productos esperados en los formatos requeridos.
8. REFERENCIA GEOGRÁFICA
La consultoría se centrará en la creación de una marca para Tupiza, Departamento de Potosí, Bolivia. Aunque el trabajo de diseño puede realizarse de forma remota, se valorará el conocimiento o la capacidad de investigación sobre la identidad cultural y geográfica de la región para una representación auténtica en el diseño.
9. PERFIL REQUERIDO
Formación Académica:
Título universitario en Diseño Gráfico, Diseño Publicitario, Comunicación Visual, Marketing o áreas afines.
Experiencia Laboral:
Mínimo de 3 años de experiencia comprobable en diseño de identidad de marca, creación de logotipos, manuales de marca y diseño de materiales gráficos.
Portafolio que demuestre experiencia en proyectos de branding, preferiblemente relacionados con productos, turismo o desarrollo local.
Experiencia trabajando con organizaciones no gubernamentales o proyectos de desarrollo deseable.
Requisitos Adicionales:
Dominio de software de diseño gráfico profesional (Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign y otros).
Habilidades creativas, conceptuales y capacidad para traducir ideas en soluciones visuales impactantes.
Capacidad para trabajar de forma autónoma y cumplir plazos.
Excelentes habilidades de comunicación y capacidad para recibir y aplicar retroalimentación.
Conocimiento o interés en el sector agroecológico, emprendimientos y ecoturismo.
10. DURACIÓN DEL SERVICIO
El plazo estimado para la consultoría es de 20 días hábiles a partir de la firma del contrato. Un cronograma de entregas detallado será acordado al inicio de la consultoría.
11. SUPERVISIÓN Y COORDINACIÓN
El consultor/a reportará y coordinará sus actividades directamente con el equipo de desarrollo territorial Fundación ACLO-Regional Potosí. Se establecerán reuniones periódicas para seguimiento y aprobación de avances.
12. PRESUPUESTO Y FORMA DE PAGO
Presupuesto: El proponente deberá presentar una propuesta económica detallada que incluya los honorarios profesionales por el total de los productos esperados.
Forma de Pago: El pago se realizará en 3 cuotas, contra entrega y aprobación de los productos, de la siguiente manera:
30 % a la entrega de los siguientes productos:
Logotipo Principal “Tupiza”: En formatos vectoriales editables (AI, EPS, SVG) y rasterizados (JPG, PNG de alta resolución) para diferentes usos (web, impresión).
Submarcas/Variaciones del Logotipo: Para “productos agroecológicos”, “emprendimientos” y “ecoturismo”, en formatos vectoriales y rasterizados.
Paleta de Colores: Códigos HEX, RGB, CMYK para cada color, y su aplicación en la marca.
Selección de Tipografías: Nombres de las fuentes, especificaciones de uso (títulos, subtítulos, cuerpo de texto) y archivos de las fuentes, si son de uso libre o se gestionará su licencia.
30 % a la entrega de los siguientes productos:
Manual de Identidad Visual de la Marca “Tupiza”: Documento detallado que incluya:
Concepto de la marca y sus valores.
Construcción del logotipo principal y sus variaciones.
Usos correctos e incorrectos del logotipo.
Paleta de colores (primarios y secundarios).
Tipografías (primarias y secundarias) y su jerarquía de uso.
Ejemplos de aplicaciones de la marca en diferentes soportes (digitales e impresos).
Elementos gráficos complementarios.
40 % a la entrega de los siguientes productos:
Plantillas Diseñadas:
Plantilla para etiqueta de producto (formato editable).
Plantilla para tarjeta de presentación (formato editable).
Plantilla para hoja membretada (formato editable).
Plantilla para folleto informativo o tríptico (formato editable).
Plantilla para presentación digital (ej. PowerPoint, Google Slides).
Plantilla para banners de redes sociales (Facebook, Instagram).
Archivos fuente originales de todos los diseños.
Informe final de la consultoría.
El presupuesto máximo asignado para la consultoría es de Bs. 9600 (NUEVE MIL SEISCIENTOS 00/100 BOLIVIANOS), este monto incluye todos los costos asociados al desarrollo del trabajo, tales como impuestos de ley y gastos de movilización hasta el municipio de Tupiza y otros que requiera el consultor o consultora.
El consultor o consultora deberá entregar una factura por sus servicios prestados a Fundación ACLO con número de NIT: 1000165026.
13. REQUISITOS ADMINISTRATIVOS
Los interesados deberán presentar la siguiente documentación:
Carta de Presentación: Manifestando interés en la consultoría y su comprensión de los TdR.
CV del Proponente: Debidamente respaldado con copias de títulos, certificados de cursos relevantes y referencias de trabajo.
Propuesta Técnica: Que contenga:
Entendimiento de los TdR y enfoque metodológico para el desarrollo de la identidad visual.
Cronograma de trabajo propuesto.
Breve descripción de la propuesta conceptual inicial para la marca “Tupiza”.
Propuesta Económica: Detallado y desglosado e incluyendo el costo de los honorarios y otros.
14. PRESENTACIÓN DE PROPUESTA
PRESENTACIÓN DE PROPUESTA Y ETAPA DE ELECCIÓN
El proceso de selección cuenta con dos etapas:
Primera Etapa:
Publicación de TDR para la realización de la consultoría hasta el lunes 11 de agosto 2025.
Presentación de propuestas y formas de envío: Los consultores(as) o empresas consultoras deberán presentar sus propuestas técnicas y económicas remitiendo una carta de interés hasta el día viernes 15 de agosto de 2025, pudiendo presentarlo en secretaría de ACLO Regional Potosí ubicada en Avenida Cívica N° 739, Zona San Roque o al siguiente correo electrónico aclopotosi@aclo.org.bo.
Procedimiento interno preselección hasta el sábado 16 de agosto de 2025.
Comunicado y firma del contrato con la consultora o consultor 18 de agosto de 2025.
Segunda Etapa:
Inicio de trabajos de la consultora o consultor: Martes 19 de Agosto de 2025 en base al cronograma de trabajo de la o el Consultor o Empresa Consultora. Debiendo presentar el cronograma en la propuesta que realicen.
